Дилер винтажной одежды TikTok продает комплекты одежды, изготовленные на заказ, ради устойчивого развития

Мика Рассел создала успешный винтажный бизнес и создала культовую аудиторию на TikTok, где она придерживается другого делового такта, чем многие ее сверстники: продавая комплекты индивидуальной одежды по выгодной цене во имя устойчивого развития.

Для 28-летней Рассел торговля винтажными товарами и личный стиль были занятиями почти всей жизни, рассказала она Insider.

Она выросла в Оклахома-Сити, и ей было поручено стилизовать соседских детей для их импровизированной группы, черпая вдохновение у Рэйвен Симон и Лиззи Магуайр, когда они записывали свои выступления на видеокамеры своих родителей.

Летом, когда она подросла, Рассел работала волонтером в некоммерческом комиссионном магазине, принадлежавшем ее бабушке, обменивая рабочую силу на одежду, чтобы собрать свою «коллекцию».

У нее всегда была сверхъестественная способность разбирать мусор («Я, прежде всего, крыса», — пошутил Рассел), и сегодня эти инстинкты породили многообещающую карьеру — и в первую очередь на TikTok. Рассел управляет винтажным бизнесом на платформе под названием Happy Spell, вдохновленным банками с заклинаниями, которые она создавала в качестве подработки.

Зрители в восторге от «наборов» винтажной одежды Рассел, которую она шьет по размерам и стилю покупателей по разумной цене. Цены на сайте Happy Spell варьируются от 80 долларов (за три-шесть штук) до 500 долларов (от 25 до 35 штук).

Happy Spell работает уже пять лет. На протяжении многих лет она создавала стиль для своих друзей, продавала товары на местных антикварных рынках и в винтажных бутиках и предлагала подобные наборы в Instagram. Однако, по ее словам, когда год назад она присоединилась к TikTok, все изменилось.

«Я очень не решалась зайти на TikTok», — сказала Рассел, добавив, что предпочитает проводить время на улице и боится стать зависимой. «Затем я прыгнул дальше, и жизнь изменилась».

TikTok значительно увеличил ее бизнес. Сегодня в Happy Spell работают два штатных сотрудника и имеется портфель из 400 заказов, на выполнение которых, как ожидает Рассел, ей может потребоваться год. Она также арендовала обычный магазин в Оклахома-Сити, где планирует проводить личные консультации по стилю, за которые она планирует брать больше, «потому что это более крупный обмен энергией», сказала она.

Хотя торговля винтажными товарами в TikTok может способствовать взрывной вирусности — особенно в случае находок, которые оказываются экспоненциально ценными, — она также вызвала ожесточенные дебаты.

Поклонники этого жанра, такие как Рассел, приветствуют преимущества устойчивого развития и утверждают, что подержанные покупки могут помочь в борьбе с эксплуатацией человека и массовым загрязнением окружающей среды, связанным с быстрой модой. Тем не менее, некоторые недоброжелатели утверждают, что множество торговцев винтажными товарами опустошают комиссионные магазины для покупателей с низкими доходами, и называют реселлеров «жадными» к повышению цен.

Рассел, со своей стороны, говорит, что стремится удерживать цены на низком уровне, чтобы удержать покупателей от соблазна ритейлеров быстрой моды. Тем не менее, она добавила, что определенно не завидует другим реселлерам, которые делают наценки на свои находки, чтобы отразить ценность работы.

«Я держу это дешево, потому что именно так я буду мостом», - сказала она. «Вот как я предлагаю решение одной из самых коррумпированных отраслей в мире — отрасли, частью которой я являюсь, отрасли, которую я люблю».

Рассел старается быть прозрачным в своих ценах. В своих видеороликах в TikTok Рассел обычно делится «разбивкой пакетов», демонстрируя анкеты и фотографии, которые покупатели отправляют вместе со своими заказами, а также то, как вдумчиво она стремится их выполнить.

Она считает себя скорее стилистом, чем продавцом, но, тем не менее, у нее большие амбиции в отношении бизнеса Happy Spell.

Однажды ее мечта состоит в том, чтобы обучить людей по всему миру («по крайней мере, несколько человек на континенте», — сказала она Insider) продавать пакеты под псевдонимом Happy Spell, отметив, что она установила бесчисленное количество новых деловых контактов в TikTok.

«Моя цель здесь — уничтожить эти компании быстрой моды», — сказала она. «Я хочу, чтобы во всем мире было достаточно людей, чтобы мы могли стилизовать весь мир».