Ритейлеры борются за неопределенную спину

[1/2] На этой иллюстрации перед логотипом Walmart видна тележка для покупок, 24 июля 2022 года. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo

НЬЮ-ЙОРК, 6 июня (Рейтер) - Крупные ритейлеры, включая Walmart, Foot Locker и Marks & Spencer, готовятся к сложному сезону покупок перед школой в этом году, заполнив полки недорогими блокнотами и снижая цены на кроссовки и униформу.

По данным торговой группы Национальной федерации розничной торговли, расходы американских покупателей летом в преддверии учебного года в колледже и K-12 неуклонно росли с 2015 года. NRF еще не опубликовал оценку на 2023 год.

Хотя в этом году покупатели тратили деньги на предметы первой необходимости, они гораздо более разборчивы в выборе того, на что потратиться, поскольку инфляция остается устойчиво высокой, заявили руководители Ulta, Macy's, Ralph Lauren и Nordstrom, представляя результаты прибылей за последние две недели.

В пятницу Дуг Макмиллон, генеральный директор Walmart, крупнейшего в мире ритейлера по объему продаж, заявил на своем ежегодном собрании, что в этом году он будет предлагать больше товаров для школьных занятий - тетрадей, карандашей, ручек - по «начальным ценам». Финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни сообщил инвесторам на прошлой неделе, что ритейлер, хотя и не застрахован от «экономических капризов», находится в лучшем положении, чем другие, благодаря своей репутации компании, предлагающей низкие цены.

Раньше одежда и кроссовки составляли большую часть расходов многих семей, связанных с возвращением в школу, и 19 мая компания Foot Locker заявила, что будет полагаться на рекламные скидки для стимулирования спроса на кроссовки. В преддверии нового учебного года сеть закупит кроссовки Adidas Samba и Gazelle, говорится в сообщении.

В Великобритании, где потребители столкнулись с самым большим двухлетним снижением уровня жизни с начала сопоставимых рекордов в 1950-х годах, Marks & Spencer (MKS.L) удерживает цены на свою школьную форму третий год подряд. Цены начинаются от 7 фунтов (8,69 долларов США) за комплект из трех хлопковых рубашек-поло унисекс. M&S также предлагает дополнительную скидку 20% на школьную форму для первых покупателей.

Задача ритейлеров состоит в том, чтобы спрогнозировать, будут ли родители покупать меньше одежды и кроссовок, когда стоимость предметов первой необходимости, таких как карандаши, тетради и ноутбуки, обременяет многие семьи. По данным Министерства торговли США, покупки дискреционных товаров, таких как одежда и обувь, упали с января.

Ритейлеры переживают «время нестабильности», сказала Джессика Рамирес, старший аналитик Jane Hali & Associates.

Рейтинговое агентство Moody's в конце мая предсказало «зарождающийся и неравномерный» рост операционной прибыли в целом для мировых компаний розничной торговли и одежды в этом году, при этом операционная прибыль в Северной Америке выросла на 6,2% после прошлогоднего снижения на 13%.

Target (TGT.N) недавно понизила прогноз на весь год на фоне мрачной ситуации с расходами, указывая на осторожных потребителей, которые отдают предпочтение предметам первой необходимости, а не необязательным покупкам, таким как одежда и электроника.

Крупные ритейлеры, включая Walmart и Target, готовы извлечь выгоду из снижения производственных затрат благодаря своей способности пересматривать затраты с поставщиками, говорится в отчете Moody's.

По мнению Moody's, магазины недорогих товаров, такие как TJ Maxx, также, вероятно, выиграют от резкого увеличения числа потребителей, ищущих сбережения, в то время как долларовые магазины пострадают от нехватки располагаемого дохода среди их основной клиентской базы с низкими доходами.

Генеральный директор Victoria's Secret Мартин Уотерс заявил, что планирует «полный пересмотр» своего переживающего трудности бренда одежды PINK, постепенно отказываясь от толстовок, футболок и брюк с логотипами. Victoria's Secret и сеть универмагов Macy's, которая также планирует акции по ликвидации непроданных товаров, указали на давление на потребителей, зарабатывающих от 100 000 до 150 000 долларов в год и ниже.

Руководители компаний Abercrombie & Fitch, American Eagle, Urban Outfitters и Kohl's заявили в своих отчетах о финансовых результатах, что сосредоточили свое внимание на новых стилях – особенно в спортивной одежде, платьях и неджинсовых брюках – как способ побудить родителей открыть свои кошельки.